昨今の自治体アンテナショップ事情と吉祥寺

アンテナショップと呼ばれる店舗形態があります。企業や自治体が商品のPR、反響調査などを行うために出店する店舗のことです。
企業のアンテナショップは、その戦略的な位置づけによってショールームやパイロットショップなどと言い換える事ができます。アンテナショップという呼称はその店舗の目的において漠然としているため、どちらかというと企業の戦略構想の中で使われる言葉ではなく、あくまで客視点から見える店舗の特殊性を反映した言葉であることが窺えます。ちょうどアンテナのイメージのように、情報の集約と限定的広報をしている場所（に見える）というのが、この言葉の指し示すところでしょう。
企業アンテナショップの出店する場所としては、事業所に併設、あるいは近隣というケース、それに加え反響の収集に便利な土地が選定されます。たとえば電器メーカであれば秋葉原や日本橋、高級ブランドであれば銀座や心斎橋などです。

昨今アンテナショップと言って多くの人が思い浮かべるのは、企業のアンテナショップではなく自治体のアンテナショップかもしれません。雑誌やTVでしばしばアンテナショップ特集が組まれるほどひとつのジャンルとしての隆盛は著しく、財団法人地域活性化センターの平成23年の調査によれば、自治体アンテナショップの数は平成2年から減る事無く増加、53店にまで達しているようです。自治体アンテナショップの出店場所については、まずあるのが自治体の都内出先機関の一角を間借りして営業というケース。それに加え、ブランド企業のアンテナショップよろしく東京駅近辺を狙って出店というケース。これらが主流であるため、銀座・有楽町エリアだけで22店の自治体アンテナショップがあり、このエリアはアンテナショップの一大メッカとなっています。

そうした自治体アンテナショップの出店事情ですが、最近ではテナント料の高い都心一等地を避け、郊外へ出店する動きも目立ってきたようです。

自治体アンテナショップ:東京郊外に相次ぎ誕生　経費減で（毎日新聞）

吉祥寺には、現在3店舗のアンテナショップがあります。くまもと県物産センターは吉祥寺の中ではテナント料が高そうな、元ダイヤ街ローズナードに出店しています。2005年の出店ですので、テナントの移り変わりが激しい吉祥寺でかなり健闘していることが窺えます。さらに2011年には売り場面積を大幅に拡張し、農産物を売る青空市場が追加されました。中道通りには高知県の高知屋と、武蔵野市友好都市の麦わら帽子があります。高知屋は2000年、麦わら帽子は2001年オープンですので、もう10年以上営業していることになります。先の新聞記事で触れられた郊外出店の動きにかなり先んじて、吉祥寺はアンテナショップの出店場所として選ばれていたのですね。

何故吉祥寺が自治体アンテナショップの出店先に選ばれたか、吉祥寺に開店するメリットは何なのか、少し考察を加えてみたいと思います。
まずはもちろん他の郊外地に比べ、吉祥寺という場所がプチブランドであるということ。地域外の住人もやってくるので、銀座ほどではないにしろ広報の場所として適当です。それに加えて、地域内の人間も沢山やってくるということ。ここが特に吉祥寺に出店する大きな理由となっているのではと推測します。
たとえば、銀座に地域産物を紹介する店を作ったとして、やってくる客の多くが野菜を抱えて帰ることは期待できません。どうしても、その場所で扱う商品の種類や量が限定されてしまいます。一方、住宅街中心の吉祥寺であれば地域の住人が野菜などの生鮮食品を大量買いしていくことも見込めます。必然紹介できる特産品のヴァリエーションが多くなり、地域を全面的にアピールできるでしょう。
吉祥寺住人が地域産品のお得意様になってくれるであろうという計算は、ある根拠によっても求められます。それは、紀ノ国屋、三浦屋といった高級食材スーパーが永らくこの地で営業しているということです。吉祥寺の住人は市価より高い食材を買う事もいとわないということですから、店先で地域の食材を紹介して、そのままあわよくば現地からお取り寄せをする客になってくれればというのが、吉祥寺での地域産品PRの一つの到達点かもしれません。

遠隔地に出店するアンテナショップは、地域にもたらす経済効果が計り難く、PRの特性上赤字垂れ流しも想定済みというものかもしれません。しかしながら、吉祥寺に出店するのであれば、単体黒字も完全に視野に入れる事ができそうですね。実際生き残り続ける吉祥寺の3店を見て、そんなことを思い浮かべるのでした。